تعتزم تيك توك، المملوكة لشركة بايت دانس الصينية، جني الأموال عبر التجارة الإلكترونية، وذلك على عكس منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل ميتا، التي أوقفت في العام الماضي ميزة التسوق المباشر عبر فيسبوك.
وذكرت وكالة بلومبرغ أن الشركة تهدف هذا العام للوصول إلى 20 مليار دولار من إجمالي قيمة البضائع على المستوى العالمي، أي بزيادة أربعة أضعاف عن عام 2022.
ويمكن للمستهلكين شراء المنتجات الموسومة في مقاطع الفيديو أو عمليات البث المباشر، كما يمكنهم الدخول إلى المتجر للبحث والتصفح عبر علامة التبويب المعروضة بشكل بارز عبر الشاشة الرئيسية للتطبيق.
ولا تهتم تيك توك في الوقت الحالي بكسب المال عبر التطبيق في إندونيسيا، التي تحتل المركز الثاني من حيث عدد المستخدمين بالنسبة للشركة.
ويتمثل هدفها في إندونيسيا في إثبات أن منصتها تساعد العلامات التجارية والمصنعين على تحويل اهتمام المستخدم إلى مبيعات.
وتشكل هذه الاستراتيجية مشكلة كبيرة لمنافسيها، حيث حققت منصة التجارة الإلكترونية الكبرى في البلاد Shopee في الربع الأخير من عام 2022 أرباحًا للمرة الأولى، ولكن التهديد التنافسي يجبرها على إعادة تسريع الاستثمار لتعزيز النمو.
