أعلنت “تيك توك” إضافة مكان جديد للمعلنين للوصول إلى جمهورها يسمى Search Ads Toggle، حيث تسمح المنصة للعلامات التجارية بشراء الإعلانات داخل صفحة نتائج البحث.
ويتيح هذا الأمر للمعلنين استهداف مستخدمي المنصة الساعين على وجه التحديد إلى معرفة المزيد عن المنتجات أو العلامات التجارية الجديدة عن طريق كتابة الاستعلامات في مربع بحث التطبيق.
ويمثل هذا الموضع الإعلاني الأول ضمن “تيك توك” الذي يتيح للعلامات التجارية استهداف المستخدمين المشاركين في عمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية.
ومع ذلك، فإن Search Ads Toggle يعد امتدادًا لشراء إعلان فيديو “تيك توك” للمعلن، وليس منتجًا إعلانيًا مستقلاً.
وتعد الشركة أيضًا بسلامة العلامة التجارية كجزء من هذا العرض، مع ملاحظة أن المعلنين لديهم خيار إضافة كلمات رئيسة سلبية إلى كل مجموعة إعلانية مما يسمح بتجنب عرض إعلاناتهم مع الاستعلامات غير المتوافقة مع علامتهم التجارية.
ووفقًا للاختبارات الداخلية، شهدت 70 بالمئة من المجموعات الإعلانية انخفاضًا في تكلفة الإجراء مع Search Ads Toggle، وذلك بفضل التحويلات الأكثر كفاءة من موضع الإعلان.
وكانت الشركة تختبر منذ العام الماضي هذه الإعلانات. ويشمل المختبرون الأوائل علامات تجارية، مثل Clinique و DIBS Beauty وقالت المنصة: “شهدت Clinique زيادة بنسبة 441 بالمئة في معدلات المحادثة، وزيادة بنسبة 51 بالمئة في معدلات النقر إلى الظهور، وزيادة بنسبة 7.4 بالمئة في تذكر الإعلان”.
ومع ذلك، نظرًا لتأثير “تيك توك” في سلوك التسوق لدى المستخدمين، فلن يكون مفاجئًا رؤية المزيد من العلامات التجارية تجرب هذا العرض في الأشهر القادمة.
وقالت “تيك توك”: “يتيح البحث للمستخدمين اكتشاف محتوى ومجتمعات وعلامات تجارية ومنتجات متنوعة عبر منصتنا، وتمنح الإعلانات داخل صفحة نتائج البحث المعلنين مكانًا جديدًا للإعلان حيث يبحث المستخدمون عن المحتوى ذي الصلة بأعمالهم، مما يسمح للمعلنين بالتواصل بشكل أكبر مع مجتمعنا”.
