تواجه شركة أديداس الألمانية المتخصصة في الملابس والأحذية الرياضية موجة انتقادات واسعة، عقب ظهور أحد جنود جيش الاحتلال الصهيوني، في حملتها الترويجية الجديدة لخدمة الحذاء الفردي، التي تتيح لمبتوري الأطراف شراء حذاء واحد مقابل نصف سعر الزوج.
وظهر الجندي الصهيوني في مواد الحملة مستعرضا ساقه المبتورة، بينما كان ينتعل في قدمه الأخرى حذاءً من أديداس، الأمر الذي أثار جدلا واسعا على منصات التواصل الاجتماعي، ودفع ناشطين إلى الدعوة لمقاطعة العلامة التجارية.
وبحسب الانتقادات المتداولة، فقد جندي الكيان ساقه خلال مشاركته في العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة عام 2021، ما دفع منتقدي الشركة إلى اعتبار اختياره للمشاركة في الحملة موقفا يثير علامات استفهام، خصوصا في ظل استمرار الحديث عن معاناة آلاف الفلسطينيين الذين تعرضوا لإصابات وبتر للأطراف خلال الاعتداءات الإسرائيلية.
وانتقد ناشطون ازدواجية التعامل مع معاناة مبتوري الأطراف، معتبرين أن تسليط الضوء على إصابة جندي إسرائيلي في حملة تجارية، مقابل تجاهل معاناة المصابين الفلسطينيين، يمثل انحيازا واضحا.
وتصاعدت الدعوات إلى مقاطعة أديداس، وسط مطالبات الشركة بتوضيح معايير اختيار المشاركين في حملتها، في وقت أثارت فيه مشاركة بيتون جدلا يتجاوز الجانب الإعلاني إلى البعد السياسي والإنساني المرتبط بالحرب على غزة.
