لتعزيز الأرباح والتخلص من التكاليف.. أمازون تتخلى عن علاماتها التجارية

تخلت شركة أمازون عن العشرات من علاماتها التجارية الداخلية كجزء من جهد أوسع لكبح التكاليف في علاماتها التجارية وتعزيز الأرباح، حيث إنه بالإضافة إلى العدد الكبير من المنتجات المباعة بواسطة البائعين الخارجيين وتجار التجزئة والأسماء المألوفة، فإن عملاق التجارة الإلكترونية تبيع أيضًا سلعًا منتجة داخليًا.

 وأنشأت أمازون على مرِّ السنين العشرات من العلامات التجارية الخاصة عبر مجموعة متنوعة من الأقسام لتشمل أشياء، مثل Goodthreads للملابس و Rivet للأثاث و Presto للمناشف الورقية، فضلاً عن Amazon Basics التي تبيع مجموعة من السلع المنزلية والإكسسوارات التقنية، حيث يعمل معظمها دون علامة أمازون التجارية.

 وقررت الشركة التخلص من 27 علامة تجارية من أصل 30 علامة للملابس، مثل Lark & Ro و Daily Ritual و Goodthreads، مع المحافظة على Amazon Essentials و Amazon Collection و Amazon Aware. بالإضافة إلى ذلك، تتخلى الشركة أيضًا عن بعض علاماتها التجارية للأثاث، بما في ذلك Rivet و Stone & Beam.

ولم تذكر الشركة عدد علاماتها التجارية التي تخطط للتخلص منها، ولكن من المتوقع إيقاف العشرات من العلامات التجارية، مما يترك أمازون مع أقل من 20 علامة تجارية منزلية. وتعمل أمازون على تقليص علاماتها التجارية للملابس والأثاث بشكل كبير، والتي يبقى بعضها عبر موقعها حتى نفاد المخزون.

وقال مات تادي، نائب رئيس أمازون ، في بيان: “سعت الشركة إلى التخلص من بعض المنتجات الداخلية بعد التأكد من أنها لا تلقى صدى لدى العملاء، ونتخذ دائمًا قرارات بناءً على ما يريده عملاؤنا، وتعلمنا أن العملاء يبحثون عن أكبر علاماتنا التجارية للحصول على قيمة جيدة مع منتجات عالية الجودة بأسعار مناسبة”.

وتأتي هذه الخطوة كجزء من مبادرات أمازون الأوسع لخفض التكاليف، كما أنها تأتي أيضًا تحسبًا لدعوى مكافحة احتكار محتملة طال انتظارها من لجنة التجارة الفيدرالية.

ويخفض الرئيس التنفيذي، آندي جاسي، التكاليف بشدة في جميع أنحاء الشركة، حيث تتوقع أمازون حدوث تباطؤ اقتصادي في نمو الإيرادات.

واستهدف جاسي بعض رهانات أمازون، مثل البقالة والأجهزة، مع تجميد التوظيف وإبطاء توسع المستودعات. كما سرحت الشركة مؤخرًا 27 ألف موظف كجزء من أكبر عملية تسريح في تأريخها.